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[帖子编号14044] 抖音视频推荐机制

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发表于 2020-8-12 12:03:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
各位商家大家好,相信抖音大家都不陌生。抖音已经成长为目前移动互联网中流量增速最快的平台。那如何通过抖音为我们公司做推广宣传,下面我给大家讲一讲。
快手的 slogan叫“记录生活”,抖音和快手相比,多了一个“美好”,这就是“什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案,就是它希望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化,这是以后各种不同玩法生长出来的根基。------就是有趣
抖音的算法是极具魅力的。
这个魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的。在微博和公众号上,如果你没有粉丝的话,你发的内容就不会有人看。但是抖音就不一样,你可以完全没有粉丝,也能有点赞破百万的作品。所有的抖音的用户,你拍的任何一个视频,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到上千都有可能这个我们把它叫做流量池,抖音会根据算法给每一个作品分配一个流量池。之后,抖音根据你在这个流量池里的表现,决定是把你的作品推送给更多人,还是就此打住。
抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤:
①  冷启动流量池曝光
假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光;
②  叠加推荐
抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。
③  精品推荐池
通过一轮又一轮验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池,用户打开时,看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。
因此,抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人,得到了跟大号公平竞争的机会。
下面教大家该如何利用好抖音的推荐算法,视频可以获得更多流量
一、调整发布时间
有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前玩抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间玩抖音的仅有10.9%。
最好的发布时间点没有统一的标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及周末等统统只是大家可能比较闲的时间段罢了最多作为参考。
真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?
举个例子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点-9点和中午11点半-12点半则是属于他们的黄金时间段了。关于发布时间,没有最好,只有最适合。
二、提升推荐指标
抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。
因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:
①  在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼**姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。
②  在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。
③  通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。用心回复用户评论,和用户互动,提升活跃度,忠诚度,这个可以作为一个运营的位置,我们目前只能在头像、签名介绍自己,这个时候可以去评论区引导用户,通过作者回复,引导用户。
④  提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。
三、积极参与挑战
上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。
在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。
四、持续维护
抖音的推荐算法有时候会“挖坟”,从而带火一些优质的老视频。
所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。




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